Часто создатели продуктов не понимают и не могут донести ценность своих идей до бизнеса и конечных пользователей. Из-за этого большинство гипотез проваливается ещё на начальном этапе. Иван Замесин, основатель сервиса подбора психотерапевтов «Мета», рассказывает, что на самом деле человеческий мозг считает ценным с точки зрения нейробиологии и психологии, а ещё делится механиками, которые помогают создавать полезные и нужные продукты.